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发布于:2017-02-10 07:09来源:本站 作者:本站 点击:

要做第二个昔日头条 百度信息流“自卫战”

张靖超

一场“百头大战”将百度和昔日头条在信息流方面的暗斗摆在了聚光灯下。

昔日头条日活过亿;而百度第三财季财报披露,日活也过亿。如此来看两家旗鼓相称,难分伯仲。

百度方面,依托搜索引流+智能推举,一年就将信息流分发日活做到亿级,在逐渐脱离O2O、游戏等泥沼之后,信息流成为百度一件重要的武器。

“公司在去年裁撤了许多部门,可是内容方面却在不断加强,而且还在不断招兵买马。”一位在2014年进入百度任职的员工向《中国经营报》记者如是说。

在大换血的2017年,信息流成为百度的亮点被推上台前。

百度2017年第二财季财报显示,资讯流广告收入每天达到3000万元,而在一季度末这个数字才1000万元。到第三财季,当季百度完成营收235亿元人民币,同比增长了29%,已有超过14万家企业成为百度信息流的广告主,其信息流业务以Q3事迹为基准的年化收入超过10亿美元。

“信息流属于浅人工智能范畴,其带来的广告更精准,也是未来趋势,如果百度的信息流做不起来,那么不只使营收受到大幅影响,而且人工智能的应用也只能是想象和憧憬。” 中国电子商务协会网络营销研究核心专家委员唐兴通说。

战略调解

过来的一年,对?百度是非常关键的一年。从2017年1月17日开始,陆奇加盟,担任百度集团总裁兼COO、百度董事及董事会副主席,主要负责产品、技术、销售及市场运营。此后,百度开始了一系列大刀阔斧的改革。

2017年2月8日,未出正月,200多人的医疗奇迹部被裁撤;2017年2月16日,百度公布全资收购渡鸦科技;2017年3月1日,百度整合成立智能驾驶奇迹群组;3月22日,百度首席科学家吴恩达公布离职,次日,百度随即公布整合成立AI技术平台体系,由百度搜索业务群组副总裁王海峰负责。

一系列动作,让百度在人工智能的门路上越走越远,而随后出售百度外卖,也公布了百度正在逐渐退出2015年时鏖战的O2O疆场。

在调解同时,陆奇也在为百度寻找着新的业务支撑点。2017年4月,陆奇提出百度的主航道是信息流和人工智能两大业务,代表百度的未来。

“金融业务独立应该是已经确定的了,除了人工智能之外,而今信息流是公司很看重的业务领域。”上述百度员工向本报记者透露,内容是百度近几年来一直没有缩减预算,并逐渐在公司获得更大话语权的领域。

在本年1月21日开幕的IF2018极客公园创新大会上,百度公司CEO李彦宏暗示,最佳信息流有信息分发和社交分发。

“信息流做的是资讯的分发,可是想要做好,必须要完成精准分发,深入了解用户。”在给本报记者的回复中,百度如许说道。

翻阅自2013年以来百度财报发现,其营收构成素来惟独在线网络营销服务和其他服务两大板块构成,其中在线网络营销服务的占比近年来呈下滑趋势,但一直以来仍维持在80%以上。

“实际上,所谓在线网络营销服务收入根基由广告收入构成,过来的竞价排名、搜索也是一种信息流,不过并未进行更精细化的梳理。”北京中清研信息技术研究院副院长赵振营说,“与过来相比,而今的信息流除了公共所熟知的内容分发外,还有来自物联网的信息流,但变现模式根基是依托广告。”

内容分发

2017年伊始,李彦宏的一封长达6000多字的内部信,强调百度要重新聚焦“内容分发”。

“百度从本色上来讲,最核心的东西照样在做内容的分发。”李彦宏说,整个世界一直在变化,从PC互联网到移动互联网,移动互联网产生很多超级APP,内容越来越多被封装在微信、微博里。

从承载着百度信息流的APP手机百度在过来一年内屡次迭代,可以看出些许变化。

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